Mobile Werbung wirkt!

Der BVDW hat eine aktuelle Studie zur Wirkung von Mobile Werbung veröffentlicht. Ergebnis der Studie: Werbung im Mobile Internet steigert die Markenbekanntheit und bleibt in den Köpfen der Nutzer hängen. Dies geht aus der veröffentlichten Werbewirkungsstudie “Kinnie 2011″ der Unit Mobile Advertising (MAC) der Fachgruppe Mobile hervor. Im Mittelpunkt der Analyse steht der Einfluss des mobilen  Werbemittels auf Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Markenimage und Werbegefallen. In allen Punkten weist das Studienergebnis für die ausschließlich per Mobile beworbene Kampagne eine überzeugend positive Werbewirkung nach.
Die Markenbekanntheit konnte im Vergleich von Kontrollgruppe zu Testgruppe eine Steigerung um 82 Prozent (+ 4,4 Prozentpunkte)  durch die platzierten Werbebanner auf den  Mobile Sites erzielen. Ein noch eindeutigeres Signal für eine signifikante Werbewirkung gibt die Analyse der Werbeerinnerung (Ad Awareness) mit einem Zuwachs von 148 Prozent (+ 6,5 Prozentpunkte). Die gestützte Werbeerinnerung (Recognition) konnte mit einer Steigerung von 268 Prozent (+21,7 Prozentpunkte) mehr als verdreifacht werden. Insgesamt weist das Ergebnis der Werbewirkungsstudie für die per Mobile beworbene Kampagne eine überzeugend positive Werbewirkung nach.

Die vollständige Studie finden Sie hier.